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碧桂园酒店集团斩获IAI国际广告奖内容营销类大奖
2018-07-11 来源:互联网
5月16日,碧桂园酒店集团凭借 “五星之旅”达人体验营销活动,荣获第18届IAI国际广告奖案例类内容营销组铜奖,与今日头条、知乎、上汽通用、爱奇艺等品牌共享殊荣,成为首个斩获该项大奖的酒店营销案例。由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会联合主办的2018 IAI国际创享节暨第18届IAI国际广告奖颁奖盛近日在京召开,来自海内外的品牌广告主、顶级广告代理公司、一线媒体及国际创意大咖等营销界齐聚一堂,共同探索数字时代的营销新模式和品牌发展新趋势。本届广告奖共收到全国范围内来自437家公司报送的2056件作品及案例,参选品牌数量达到1607家,碧桂园酒店集团凭借创新的“体验+UGC”模式及出色的品牌营销效果,在众多优秀案例中脱颖而出,摘取竞争激烈的内容营销组铜奖,再次获得权威营销奖项肯定。碧桂园酒店集团“五星之旅”达人体验营销活动利用社交媒体及UGC(用户创作内容)实现品牌塑造及传播,通过深度旅游体验文章呈现酒店服务场景,从而深度、立体展现品牌形象及特色,同时借助线上招募、达人分享等手段实现社交媒体的全面传播。本次活动共生成了近2000篇+优秀UGC文章,获得超过8000万+的品牌曝光量,其中2017年夏季达人体验活动招募微信推文更是国内高星酒店集团首个100000+文章,创造了行业新的记录?;疃刮坦鹪熬频昙攀罴偌昂倭酱笙弁境晒υ焓?,在其推动下,碧桂园酒店集团在线渠道产值、同比营收、利润均实现了大幅增长。此次营销活动“五星之旅”达人体验营销活动获得IAI国际广告奖案例类内容营销组铜奖,再次体现了业界对碧桂园酒店集团品牌市营销表现的高度肯定。据悉,IAI国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会主办,IAI国际广告研究所协办、中央电视台广告经营管理中心战略支持,从2000年开始,已成功举办18届,IAI国际创享节也已成为品牌营销领域的年度高端盛会,备受业界肯定。关于碧桂园酒店集团碧桂园酒店集团,国内综合实力雄厚的高星级酒店管理集团之一,隶属《财富》世界500强企业——碧桂园集团。依托集团的雄厚实力及卓越管理能力,近20年来不断发展壮大,目前已成功培育“碧桂园凤凰”、“碧桂园假日”及“碧桂园凤祺”三大品牌,拥有已开业酒店69家,客房总数约20000间,覆盖广东、广西、湖南、湖北、安徽、江苏、山东、辽宁、内蒙古、海南、北京、天津、重庆等省市。随着碧桂园集团在全球的地产布局,碧桂园酒店集团也将进一步拓展发展版图,将“热情微笑,尽善尽美”的服务带至全球。

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责任编辑:bianji
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